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Search Engine Optimization (SEO) – Primeras posiciones en Google

Julian Garritz / / Branding online, emarketing, Online media, SEO

Este es un post educativo, pero primordialmente tiene como fin mejorar la posición en buscadores de esta propiedad para los siguientes keywords, highlighteados con respectivos tags optimizadores:

SEO

Search Engine Optimization

Posicion Goolge

Posicion Buscadores

La parte educativa la empezaremos presentando la nomenclatura básica asociada al SEO.

  • Las páginas de resultados que aparecen cuando se busca una palabra clave se le denomina SERP (Search Engine Result Page).
  • SEO es un acrónimo en inglés para Search Engine Optimization
  • SEM es un término genérico para referirse a marketing en buscadores (de sus siglas en inglés Search Engine Marketing)
  • Los Keywords o Palabras Clave son la parte medular de los buscadores, pues los usuarios inician la navegación al insertar keywords específicos que cargan las diferentes SERPs
  • El marketing en buscadores se fundamenta en el Costo por Click (CPC) -uno paga clicks, no impresiones.
  • Las Landing Pages son las propiedades en línea asociadas a cada posición o liga específica en las SERPs
Ejemplo de SERP (Search Engine Result Page)
Ejemplo de SERP (Search Engine Result Page)

Los enlaces de las SERPs de Google, Yahoo, Baidu, &c, tienen dos naturalezas esenciales: Los enlaces patrocinados y los posicionados de manera natural (SEO).

Descripción general de SERP en google (SEO y CPC)
Descripción general de SERP en google (SEO y CPC)

Los enlaces patrocinados (adwords en google) se compran en formato CPC y su costo se fundamenta en la puja en sistemas con base en subastas.

Los enlaces SEO se consiguen a través de una técnica específica que, para muchos, es un misterio, y se fundamenta en cuatro conceptos básicos a realizar sobre una propiedad online en específico (blog, página web, portal, &c):

  1. Contenido en tags HTML
  2. Contenido editorial
  3. Optimización de ligas “hacia el sitio”
  4. Distribución de los archivos para los robots llamados “web crawlers” (XML, robots.txt, entre otros)

Para poder ganar espacio en las posiciones de google, por ejemplo, las técnicas de SEO deben ser constantes y deben estar fundamentadas en una estrategia y metodología rigurosas. Es circunstancial tomar en cuenta los contenidos de los famosos, trillados y confusos “meta tags”, cuyo beneficio no es tanto ganar posiciones en las SERPs, sino contar con anuncios claros con fundamento estratégico de comunicación.

Antes de iniciar una optimización específica de una propiedad en internet se debe crear una estrategia que contemple lo siguiente:

  • Listado de keywords (incluyendo el volumen de búsquedas mensuales asociado). Existen herramientas, como la de Google, que muestran el volumen de búsquedas mensuales locales asociado a una lista de keywords.
  • Matriz de palabras clave vs Landing Pages. La distribución de Landings es una de las piezas clave del SEO y del control de la SERP a nivel posicionamiento natural.
  • Redacción de los anuncios SEO
  • Especificar la posición ideal de todos los anuncios SEO en una SERP ideal

Una herramienta potente que ayuda a entender el llamado “Searchscape” es la de google insights for search Para fortalecer el post en cuanto a posicionamiento a nivel de buscador de imágenes, incluyo a continuación un ejemplo de esta poderosa herramienta:

Ejemplo de Google Insights for Search
Ejemplo de Google Insights for Search

Para finalizar el post les muestro la posición de mi nombre en google. Me gustaría sacar los links de Myspace, por lo cual le daré seguimiento a este post cuando quede hecho.

Ejemplo de Optimización en SERP
Ejemplo de Optimización en SERP

Si algún experto en SEO mira este post en el cyber espacio agradeceré mucho cualquier tipo de opinión, estaré muy dispuesto a incluir en mi blog roll cualquier URL relativa a estos temas.

Estado de abandono

Julian Garritz / / Branding online, emarketing, Pragmáticos, Tecnologia

Tras una treintena de 31 en la que prácticamente he escrito más que en cualquier periodo de mi vida, me siento, tras un abandono inmisericorde, a escribir un post cualquiera. Pareciera que estoy escribiendo novela o algo así, pero la realidad es que ahora, como ejecutivo de cuenta en la agencia w 2.0 mas fregona del mundo: Labs developing the new web, sólo me da para escribir documentos introductorios, explicativos, comerciales, organizacionales y estratégicos sobre la estructura de la comunicación y acción que mis clientes llevan a cabo en Internet: Apps de facebook, profiles de hi5 y myspace, micrositios, pauta, estrategias de lanzamiento de nuevos productos, newslettering, data mining, promociones en línea, etcétera.
Si esto no fuera poco, el alta de mi agencia en los recintos de la industria ha significado un absoluto y verdadero coñazo; no por la dificultad que impone quien no tiene seguridad en el futuro como por la temporalidad corporativa y sus reglas y verivuetos: acta constitutiva en Mccann, estado de cuenta en Fastbridge, carta de recomendación en grupo M, factura cancelada en Media Contacts, cheque cruzado en L’Oreal.
Es real, mi vida se ha convertido en un escritorio, una computadora y mi inventiva para desarrollar estrategias finas de mercadotecnia para Ralph Lauren, Lancome, Maybelline New York, 100% color de Garnier, Elvive, L’Oreal Paris, Fructis de Garnier, Biotherm, por mencionar algunos. La hippicés quedó para los fines de semana con energía. Me he vuelto un experto en branding online, un estratega de los fierros y la fibra óptica, un demente derivado de la cuanticidad del medio. En fín, que ya no he podido escribir sobre Kalil y sus andanzas, que ahora parece que se niega a permanecer por más de medio minuto en mi blog. WSFE.

Migracion desde Pamplona

Julian Garritz / / El mundo ficticio de Kalil Yahmedi, Filosóficos

Ante la Pamplonada no hay nada que decir. Ida y Vuelta, vuelta e ida. La verdad es que desde hace meses que tengo este blog bajo asalto. No es por nada, pero la pusilanimidad de su dueño me sorprende… teniendo ya algunos lectores asiduos no quiere entrar en discusiones conmigo acerca de la copartricipación ideológica con que podrí­amos interactuar. Vale la pena mencionar que su cosecha profesional ha tenido últimamente un par de buenos motivos para escribir en este blog algo mí¡s relevante que una noticia absurda sobre un portal que genera trafico: myminicity, que ni siquiera tiene ancho de banda que permita entrar de forma fluida. En fin.
Julian Garritz es un gurú del internet que no puede ni siquiera responder de forma coherente a mis peticiones de entablar únicamente ciertas comunicaciones especí­ficas en este espacio. La razón es la misma que orilló a los lí­deres del-siglo-veinte a exterminar grupos humanos enteros.
Yo encarno la inmisericorde ablusión entre piernas. Yo soy el pretexto que sigue siendo utilizado por todos aquellos que desean el mal. Y el bien es el que no se sabe registrar, afí­n como siempre a la pusilanimidad. En un resúmen breve reitero mi intención de suplantar la identidad de Julian Garritz en este SU espacio en la blogosfera.

Club de Industriales del Marriot

Julian Garritz / / Filosóficos

Pues si. En la ciudad de México existe un club de industriales en donde se puede reunir la alta alcurnia a tomar decisiones lejos de la chusma y la impertinencia del mundo de los mortales que ganamos menos de 5 ceros al mes.

Hay quienes se mueren por cruzar unas palabras con personajes con mas de 7 ceros en dólares en su cuenta bancaria, como quien en el salón Monterrey hacía unas fuertes crí­ticas al proyecto de mis clientes, que lo defendían con las uñas. En mi caso, que acuso una gran ignorancia, no significó gran cosa, pero si me llamó la atención la seguridad con que se desenvolvía. Me doy cuenta que los ceros en el banco pueden hacer la diferencia entre un comentario soso y poco pertinaz y aquel que es escuchado con la atención que se le dedica a las cosas no renovables.

Asíes. De pronto me encuentro en el club de industriales del hotel Marriot, rodeado de personalidades importantes del ámbito empresarial mexicano, defendiendo un proyecto de internet fundamentado en nuestra filosofía open source.

Es indiscutible que la sensación del éxito es proporcional al agradecimiento que uno ofrece al mundo por la vida que fluye en sus venas. No me cabe la menor duda que todos tenemos grandes posibilidades para transformar al mundo.