No podía dejar de postear en este espacio lo feliz que me siento de poder compartir con el ciber espacio la publicación de nuestro último estudio de hábitos de consumo de video publicitario en línea. Este estudio demuestra que los anunciantes que invierten en TV con un target ABC+C que no invierten en línea están perdiendo a más del 30% de su audiencia.
Este es un post educativo, pero primordialmente tiene como fin mejorar la posición en buscadores de esta propiedad para los siguientes keywords, highlighteados con respectivos tags optimizadores:
SEO
Search Engine Optimization
Posicion Goolge
Posicion Buscadores
La parte educativa la empezaremos presentando la nomenclatura básica asociada al SEO.
Las páginas de resultados que aparecen cuando se busca una palabra clave se le denomina SERP (Search Engine Result Page).
SEO es un acrónimo en inglés para Search Engine Optimization
SEM es un término genérico para referirse a marketing en buscadores (de sus siglas en inglés Search Engine Marketing)
Los Keywords o Palabras Clave son la parte medular de los buscadores, pues los usuarios inician la navegación al insertar keywords específicos que cargan las diferentes SERPs
El marketing en buscadores se fundamenta en el Costo por Click (CPC) -uno paga clicks, no impresiones.
Las Landing Pages son las propiedades en línea asociadas a cada posición o liga específica en las SERPs
Ejemplo de SERP (Search Engine Result Page)
Los enlaces de las SERPs de Google, Yahoo, Baidu, &c, tienen dos naturalezas esenciales: Los enlaces patrocinados y los posicionados de manera natural (SEO).
Descripción general de SERP en google (SEO y CPC)
Los enlaces patrocinados (adwords en google) se compran en formato CPC y su costo se fundamenta en la puja en sistemas con base en subastas.
Los enlaces SEO se consiguen a través de una técnica específica que, para muchos, es un misterio, y se fundamenta en cuatro conceptos básicos a realizar sobre una propiedad online en específico (blog, página web, portal, &c):
Contenido en tags HTML
Contenido editorial
Optimización de ligas “hacia el sitio”
Distribución de los archivos para los robots llamados “web crawlers” (XML, robots.txt, entre otros)
Para poder ganar espacio en las posiciones de google, por ejemplo, las técnicas de SEO deben ser constantes y deben estar fundamentadas en una estrategia y metodología rigurosas. Es circunstancial tomar en cuenta los contenidos de los famosos, trillados y confusos “meta tags”, cuyo beneficio no es tanto ganar posiciones en las SERPs, sino contar con anuncios claros con fundamento estratégico de comunicación.
Antes de iniciar una optimización específica de una propiedad en internet se debe crear una estrategia que contemple lo siguiente:
Listado de keywords (incluyendo el volumen de búsquedas mensuales asociado). Existen herramientas, como la de Google, que muestran el volumen de búsquedas mensuales locales asociado a una lista de keywords.
Matriz de palabras clave vs Landing Pages. La distribución de Landings es una de las piezas clave del SEO y del control de la SERP a nivel posicionamiento natural.
Redacción de los anuncios SEO
Especificar la posición ideal de todos los anuncios SEO en una SERP ideal
Una herramienta potente que ayuda a entender el llamado “Searchscape” es la de google insights for search Para fortalecer el post en cuanto a posicionamiento a nivel de buscador de imágenes, incluyo a continuación un ejemplo de esta poderosa herramienta:
Ejemplo de Google Insights for Search
Para finalizar el post les muestro la posición de mi nombre en google. Me gustaría sacar los links de Myspace, por lo cual le daré seguimiento a este post cuando quede hecho.
Ejemplo de Optimización en SERP
Si algún experto en SEO mira este post en el cyber espacio agradeceré mucho cualquier tipo de opinión, estaré muy dispuesto a incluir en mi blog roll cualquier URL relativa a estos temas.
Cuando estuve el año pasado en la conferencia internacional de medición de audiencias online (ICOMM) recuerdo una de las presentaciones que suponía que en el año 2021 instalar cookies se volvía ilegal… En la actualidad no estamos lejos de esto, pues los publicistas hemos explotado este tipo de tecnología para conocer más sobre las audiencias e impactarlos cada vez con mayor relevancia, eso si, vulnerando su privacidad…
La discusión sobre la legalidad o ilegalidad del email blast creo que está superada. Es raro que algún cliente pida un “emailing”. Sabemos que es una metodología invasiva que en México, como en otros países, está contemplada en el código penal. Sin embargo, la ilegalidad o regulación de la instalación de las cookies está a la vuelta de la esquina en los Estados Unidos:
Sin embargo, es interesante la discusión. Yo en lo personal no estoy en contra de que los anunciantes y publicistas pongan cookies en mi computadora. El tema es que aún no veo la publicidad “a mi medida”. Sigo viendo banners y textlinks de anunciantes que no consumo ni me interesa consumir, y las cosas que de verdad me generar engagement y con las que quiero liarme no me tienen considerado en su base de audiencias.
La publicidad no va a desaparecer, pero si debería transformarse especializándose en impactar a cada usuario con la relevancia debida. Esto es publicidad bajo demanda.
Las cookies para fines publicitarios por ser reguladas en US
Es verdad que cuando uno se encuentra en temperaturas donde el agua se congela, el cerebro tiende a estar en total alerta. Sin embargo, en el momento en el que el calor se escapa del cuerpo hipotérmico, la concentración y enfoque desaparecen y es cuando la soñolencia se adueña de uno. Afortunadamente este es un caso positivo. En el Westin de Seattle se toman MUY en serio lo del cambio climático. En la calle estamos a 35 Farenheit y en el interior a 40. Tengo puesto mi abrigo en un meeting room!!! Lo positivo de todo esto es que mi actitud es inmejorable. Conversamos sobre la razón que nos trajo aquí y prendemos veladoras -Bueno, no todos lo hacen, de hecho mis interlocutores no entenderían lo de “Prender una veladora”, sobre todo los ingleses y norteamericanos no católicos… De ninguna manera pienso que sea vano el intento, tras recorrer miles de Kilómetros, de proponerse como pista de aterrizaje; siempre y cuando el fuselaje tenga el tonelaje necesario para hundirse en el pavimento… Vamos a buscar a uno de los principales arquitectos del siglo XXI.
Acabo de ver en la siguiente liga a noticia de que apenas hace 8 días kenshoo lanzó su herramienta de Cross Channel Retargeting. Lo cual significa que podremos reatrgetear a los usuarios que clickeen en nuestras campañas de search en otras propiedades y con banners de display!!!!
El dia de hoy 18 se ha lanzado el nuevo álbum de Radiohead, y, nuevamente, lo lanzaron en línea. Es posible bajarlo aqui: http://www.radiohead.com/deadairspace/
Este evento es interesante porque está quedando nuevamente demostrado el poder del impersonal en la web. No debemos olvidar que la penetración general de internet en la población de latinoamérica supera el 30% del total. El internet es un canal masivo de distribución.
Es probable que Radiohead reporte 10 MM de descargas entre hoy y mañana, seguramente generarán decenas de millones de dólares con éste método. El tema acá es que no tienen ya disquera, el modelo de negocio está cambiando.
Pronto veremos a todas las disqueras volcadas al itunes store para que los usuarios compremos sus rolas. Sólo falta que los Baby Boomers y los X Generation den paso a los Gen Y en los puestos de Management y Mkt. Esperemos esos tiempos con ansias.
Apenas caigo en la cuenta, pero la primera vez que leí el concepto en la sala de juntas de VivaKi en España en el PPT de Beatriz Fdez de Bordons pensé que era un concepto nuevo de esos que surgen en la industria. Sin embargo, al consultar con la almohada me doy cuenta que el concepto en la industria que más se acerca es el de Behavioral Targeting.
Ahora entiendo el recelo del VNC para utilizar abiertamente este concepto, que es propietario de VivaKi, así como “Insights On Demand” y el reciente “Campaigns On Demand”, todos ellos dentro del concepto innovador de explotar el beneficio tecnológico que te permite catalogar a las audiencias por comportamiento, hábitos y semántica.
En México estamos implementando este tipo de tecnologías por la parte de Performics y me encuentro sumamente obsesionado con los resultados que estamos obteniendo.
Por otro lado, resulta interesantísimo que facebook sea una plataforma completa de audiencias bajo demanda, pues con sus “Likes” permite hacer targeting actitudinal específico, lo que trae ahorros y eficiencias. De repente dan ganas de sólo pautar en Facebook (que ya es la 3ra red de México con 21 MM de usuarios)
Esta vez me toco pasar por Atlanta para conocer como proceden las agencias digitales del grupo en USA. Moxie Interactive es una de las agencias mas grandes de Publicis Groupe. Me sorprendio muchisimo el monto de las inversiones de los anunciantes online en USA: Un cliente puede bien gastarse 30M de dolares en Search, esto es, 10 centavos de dolar por usuario de internet. Esto definiria una pauta de search en mexico alrededor de los 2M USD. Creo que nadie esta haciendo eso!
Si el pay online de Mx es de 150M de dolares, en USA hay anunciantes que se gastan el 20% de ese monto solo en search. Espero que las marcas mexicanas entren al nuevo siglo y dejen atras las inversiones pauperrimas que hacen en linea 🙁
Pues si, sin ningun tipo de aviso, un salto cuántico en mi carrera. De programador a mercadólogo, que la brecha es corta.
He iniciado una campaña exitosa de branding de mi marca Labs developing the new web en facebook. Esta estrategia consiste en dos aproaches distintos:
a) Aspiracional: Se creó una página de la marca en facebook para que los usuarios puedan hacerse fans del brand y confirmar su liderazgo a través de nuestro profundo conocimiento de la web.
b) Inspiracional: Se creó un grupo en facebook donde los usuarios colaboran dándole a la marca valor agregado a través del alta de posts, videos, foros de discusión, etc.
El resultado hasta ahora ha sido una participación activa de nuestro network en la viralización del proyecto. Las placas que diseñamos con efectos de agregar awarness en este medio de W 2.0 fueron 13, siendo el 13 un número mágico para los mesoamericanos. El racional creativo se fundamenta en semántica clara de coparticipación, confianza, profesionalismo, entrega, creatividad, erudición, conocimiento antiguo, energía, empatía, innovación y comodidad, por esto del tagline “En labs vivimos de inventarnos la red”. Asímismo, reforzamos el tagline con 4 propuestas de productos, 4 preguntas y 4 aseveraciones.
A continuación incluyo una de las que particularmente me enciende más. (Borrada)
