Estudio de habitos multidispositivo

Hoy día todo el mundo habla de la necesidad de integrar la filosofía y la táctica multidispositivo en las estrategias digitales. Esto debido a que un porcentaje muy importante de la audiencia digital accede a Internet desde diversos dispositivos, siendo el teléfono inteligente o smart phone el más utilizado.

En mi búsqueda por comprender y documentar a la audiencia en línea y poder ponderar el impacto que tienen las campañas en línea en sus hábitos de consumo, decidí integrar un estudio utilizando los paneles de Comscore y Netquest en el cual pudiera entender la manera en que los usuarios se están conectando a internet y las diferentes actividades que realizan según grupo de edad, género y dispositivo.

El resultado fue muy interesante y se puede consultar aquí. Podemos ver que para agosto de 2012 el 42% la audiencia digital mexicana accedía a Internet a través de su Smartphone. Utilicé el resultado para elaborar la conferencia que presenté en la I-COM 2012 en la que planteo el complejo asunto que presenta para la publicidad en línea el hecho de que cada vez más gente está borrando sus cookies. La presentación de Julián Garritz en I-COM 2012 se puede consultar aquí.

Estudio de consumo de video en línea en Garritz

No podía dejar de postear en este espacio lo feliz que me siento de poder compartir con el ciber espacio la publicación de nuestro último estudio de hábitos de consumo de video publicitario en línea. Este estudio demuestra que los anunciantes que invierten en TV con un target  ABC+C que no invierten en línea están perdiendo a más del 30% de su audiencia.

A continuación comparto la liga del estudio: Para descargar el estudio de hábitos de video en línea en México da click aqui

Mil gracias a Comscore por su apoyo en este estudio. Sin duda apoyará la diferenciación de la agencia en México. Más sobre Garritz Online Media

Ho Mitakuyé Oyasin!

En Atlanta hace un calor de los mil demonios

Esta vez me toco pasar por Atlanta para conocer como proceden las agencias digitales del grupo en USA. Moxie Interactive es una de las agencias mas grandes de Publicis Groupe. Me sorprendio muchisimo el monto de las inversiones de los anunciantes online en USA: Un cliente puede bien gastarse 30M de dolares en Search, esto es, 10 centavos de dolar por usuario de internet. Esto definiria una pauta de search en mexico alrededor de los 2M USD. Creo que nadie esta haciendo eso!

Si el pay online de Mx es de 150M de dolares, en USA hay anunciantes que se gastan el 20% de ese monto solo en search. Espero que las marcas mexicanas entren al nuevo siglo y dejen atras las inversiones pauperrimas que hacen en linea 🙁

Animo. Internet es grandioso!