Sí sirve la publicidad en línea…

El pasado martes corrimos el siguiente take over en prodigy MSN (la liga es un mock up) http://bit.ly/cG8zik en donde podrán ver la funcionalidad para capturar leads en la pieza creativa. Al final del dia en nuestro análisis de postbuy generamos 60 puntos de rating Target audience (TRPs) con la inserción y lo más extasiante es que conseguimos conversiones desde el banner por valor de 12 USD, lo cual, pensando en el costo y beneficio que obtuvimos en términos de recordación, es un costo sumamente bajo.

La onda hoy es la publicidad en línea, cobre todo cuando se tiene actividad offline: No olvidemos que el awareness de la tele y los exteriores se refleja “en tiempo real” en el volumen de búsquedas asociadas en Google. El tema con la publicidad online es que los KPIs (Key Performance Indicators) son más duros que la realidad misma, así que si no se planeó con mente estratégica probablemente algunos dirán que la publicidad online “No sirve”. Bienvenidos al nuevo milenio (diez años tarde)!

Twitter es un balcon y Google sabe todo de mi @_@

Pues imagina que una cosa que se llama “log” es un concepto que en la cibernetica se refiere a un archivo donde se registran las cosas que se han hecho en un servidor en especifico. Esto es: consumir cierto tipo de contenidos audiovisuales o de texto, buscar determinado tipo de conceptos, realizar ciertos habitos de navegacion, son actividades que quedan registradas en los servidores de las paginas que visitamos. En mi caso, las paginas que mas visito son Facebook, google y twitter (probablemente 3 a 1 con respecto de otros sitios como adage.com o mashable.com). Yo utilizo la red para informarme y para comunicarme, basicamente.
Lo sorprendente es, de hecho, que toda mi actividad online esta registrada y en algunos casos es publica.
Twitter es una plataforma fantastica de viralizacion y amplificacion de ideas y contenidos, sin embargo hay que ser sumamente cuidadoso con lo que uno escribe, pues esta plataforma es transparente: cualquiera puede ver lo que escribes: http://twitter.com/jikuri75. Es importante tomar en consideracion esto antes de empezar a hablar en terminos negativos de cualquier persona o cosa, pues twitter pasa por google y tiene un ranking alto en SEO, esto es: puede uno perjudicar a alguien en su reputacion, o lo que es lo mismo: puede uno atentar en contra de la imagen propia al hablar mal en twitter. Twitter para mi es mas bien una plataforma para difundir mis ideas sobre la comunicacion en linea, asi como una herramienta de desahogo en terminos de emociones encontradas, esto es, compartir que uno esta triste u enojado en general. Yo trato de ser muy cuidadoso con lo que escribo en Twitter, uno nunca sabe…
Por otro lado, google sabe todo de mi: conoce el contenido de mis emails, de los contenidos que consumo, de los sitios que visito, las busquedas que me interesan, los productos que he comprado etcetera. Imaginen el poder que tiene en terminos de servicio de publicidad bajo demanda. La red contextual de google te presenta publicidad relacionada con el contenido del sitio que estas visitando, esto es, publicidad relevante. Y no lo veamos como el acabose de la existencia, es un paso hacia el aseguramiento de la privacidad y el consumo responsable de publicidad, pues uno “elige” la tematica de la publicidad que quiere consumir, ademas, google acerca a las personas que trabajan en ambitos relacionados. Evidentemente que los mercadologos y publicistas del search conocen todos los trucos semanticos para que encuentres una publicidad interesante y des click, sin embargo el click no es ya el final del camino, ahora la idea es la fidelizacion y engagement del trafico, normalmente a traves de una suscripcion.
El poder de la red contextual de google me ha llevado a conocer agencias especializadas en multiples productos publicitarios que de otra forma no podria haber encontrado. Ademas, me han referido ligas de interes en espacios de contenidos afines. He encontrado libros interesantes, he descubierto restaurantes y sitios en otros paises.
Lo que no puedo asegurar es que es lo que hace google con mis datos. Espero que sus principios no cambien y sigan buscando el respeto de la privacidad de los cibernautas.

Yo me pronuncio a favor del amor por los seres vivos

Sobre la conflictiva situación en Gaza, creo que deben juzgar a Ehud Olmert y a quien resulte responsable por crímenes de lesa humanidad por la actividad bélica en Gaza, en la que destaca el uso de fósforo blanco y otros compuestos vetados por la convención de Ginebra para su uso durante la guerra, sobre todo en blancos civiles. Además, y como agravante, los Palestinos no cuentan con un Estado que los proteja ante tales abusos en las cortes internacionales. Sin embargo aprovecho para mostrar este video y otros más que están asociados en donde se ve el otro lado de la moneda: los radicales palestinos financiados por grupos de Ultra derecha islamistas de Irán, Egipto, Arabia Saudita, Siria y Sudán. Este video muestra como Hamas entrena a sus niños a odiar y a matar desde pequeños. Asípues insto también a comunicar a sus círculo de amistades los excesos cometidos por algunos grupos extremistas de Palestina: Me pronuncio a favor de la vida

Digan, ¿se puede justificar esto? ¿El odio justifica al odio? ¿Y al amor por nuestros hijos lo debe nublar el odio por nuestros enemigos? ¿Debo odiar a mis hijos por ser descendientes indirectos del Reich de Hitler que mandó bombardear a mis abuelos y tíos en Guernica y que al lado de Franco los expatrió de su añorada tierra?

Yo NO me pronuncio en contra ni de Israel ni de Palestina, ni de Franco ni de Stalin. Me proclamo a favor de la vida, la justicia, la mesura, la tolerancia, el amor por los seres vivos y el desarrollo del mundo TODO!


Ho Mitakuye Oyasin “Estamos íntimamente relacionados”

Estado de abandono

Tras una treintena de 31 en la que prácticamente he escrito más que en cualquier periodo de mi vida, me siento, tras un abandono inmisericorde, a escribir un post cualquiera. Pareciera que estoy escribiendo novela o algo así, pero la realidad es que ahora, como ejecutivo de cuenta en la agencia w 2.0 mas fregona del mundo: Labs developing the new web, sólo me da para escribir documentos introductorios, explicativos, comerciales, organizacionales y estratégicos sobre la estructura de la comunicación y acción que mis clientes llevan a cabo en Internet: Apps de facebook, profiles de hi5 y myspace, micrositios, pauta, estrategias de lanzamiento de nuevos productos, newslettering, data mining, promociones en línea, etcétera.
Si esto no fuera poco, el alta de mi agencia en los recintos de la industria ha significado un absoluto y verdadero coñazo; no por la dificultad que impone quien no tiene seguridad en el futuro como por la temporalidad corporativa y sus reglas y verivuetos: acta constitutiva en Mccann, estado de cuenta en Fastbridge, carta de recomendación en grupo M, factura cancelada en Media Contacts, cheque cruzado en L’Oreal.
Es real, mi vida se ha convertido en un escritorio, una computadora y mi inventiva para desarrollar estrategias finas de mercadotecnia para Ralph Lauren, Lancome, Maybelline New York, 100% color de Garnier, Elvive, L’Oreal Paris, Fructis de Garnier, Biotherm, por mencionar algunos. La hippicés quedó para los fines de semana con energía. Me he vuelto un experto en branding online, un estratega de los fierros y la fibra óptica, un demente derivado de la cuanticidad del medio. En fín, que ya no he podido escribir sobre Kalil y sus andanzas, que ahora parece que se niega a permanecer por más de medio minuto en mi blog. WSFE.

Acercamiento a la blogosfera

Pues ando en la onda busca-blogs-de-esto, busca-blogs-de-aquello y me he permitido zambullirme (como decir lo mismo pero hacia arriba) en la blogosfera. El primer servicio que utilizo para encontrar blogs es el buscador de blogs de google:

http://blogsearch.google.com

Para buscar blogs específicos actualizados también funciona bien entrar a http://www.blogger.com/ o a http://es.wordpress.com/ y navegar un poco buscando términos y los últimos blogs actualizados. Pero para hacer una búsqueda por país, existen portales que indexan blogs por nación, así, tenemos:

México: http://www.blogsmexico.com/, http://mexico.blogalaxia.com/
Suiza: http://www.slug.ch
Alemania: http://www.deutscheblogcharts.de/
España: http://www.directorio-blogs.com/
Argentina: http://argentina.blogalaxia.com/
Colombia: http://colombia.blogalaxia.com/
Venezuela: http://venezuela.blogalaxia.com/

Y la lista podría seguir conforme uno se adentra más y más en la blogosfera. La tarea de conocer la mayor cantidad de blogs posible y tenerlos en un catálogo razonado por tema es una estrategia inteligente para la promoción W 2.0 de cualquier cosa. Esa es mi obsesión ahora.

Se solicita(n) mercadologo(a)(s)

La situación se pone cada vez más peliaguda. La ardua necesidad que tuvimos en Labs developing the new web por vender nos hizo caer en las estrategias mas bizarras de marketing online y PR (online y offline). Hoy día resulta que somos expertos en estrategias online, hasta nos hemos posicionado en buscadores bajo el keyword “branding online”, buscad en yahoo.com y vereis que somos el número 1 (bueno, eso considerando que mi posición geográfica es México, y que no se como rankee yahoo desde otras latitudes IPéicas). Curiosamente nuestro cliente premium tiene un interés gigantesco en el branding online, lo que yo llamo “el espacio abierto”.

Las recomendaciones que hace Ian Cocoran de brandchannel.com son aplicadas ya en la estrategia de Labs developing the new web, que está perfilando como la agencia de servicios de marketing más innovadora de México.

Kalil Yahmedi, personaje ficticio de este blog, fue una de las principales razones de que nuestra idea del new marketing online empezara a conocerse, ya que con su taxidermizador de pensamientos e ideas recurrentes, logró que nuestra idea original apareciera en infinidad de canales en el ciberespacio. Si eres mercadologo(a) llamame, que nos urge tenerte con nosotros.

Por el disfrute de la vida y la familia! Y salud, porque ahora soy experto en optimización natural en buscadores!

Y derrepente, sin percatarse, se encuentra en el meollo

Pues si, sin ningun tipo de aviso, un salto cuántico en mi carrera. De programador a mercadólogo, que la brecha es corta.

He iniciado una campaña exitosa de branding de mi marca Labs developing the new web en facebook. Esta estrategia consiste en dos aproaches distintos:
a) Aspiracional: Se creó una página de la marca en facebook para que los usuarios puedan hacerse fans del brand y confirmar su liderazgo a través de nuestro profundo conocimiento de la web.
b) Inspiracional: Se creó un grupo en facebook donde los usuarios colaboran dándole a la marca valor agregado a través del alta de posts, videos, foros de discusión, etc.

El resultado hasta ahora ha sido una participación activa de nuestro network en la viralización del proyecto. Las placas que diseñamos con efectos de agregar awarness en este medio de W 2.0 fueron 13, siendo el 13 un número mágico para los mesoamericanos. El racional creativo se fundamenta en semántica clara de coparticipación, confianza, profesionalismo, entrega, creatividad, erudición, conocimiento antiguo, energía, empatía, innovación y comodidad, por esto del tagline “En labs vivimos de inventarnos la red”. Asímismo, reforzamos el tagline con 4 propuestas de productos, 4 preguntas y 4 aseveraciones.

A continuación incluyo una de las que particularmente me enciende más. (Borrada)

El Factor Maya y el reloj de arena

A mediados de los años ochenta, tras importantes temporadas de visiones (desde 1964 en adelante), José Argüelles empezó a escribir el Factor Maya, una visión muy diferente sobre la realidad y el tiempo entre los antiguos mayas.
Interesante su punto de vista, que se refiere a la ciencia maya como un sitema de creencias coherente que percibí­a y consideraba importantes las pulsaciones cósmicas energético-temporales, las cuales definí­an o definen los hados en la tierra. Muy similar a la visión que Alfredo López Austin plantea en su Hombre dios y en su Tamoanchan y Tlalocan, donde se entre vé esta inherente relación de los hombres y mujeres del Mayab y Anahuac con la realidad temporal que viví­an, la cual mucho distaba de nuestro materialismo cientí­fico en el que el tiempo no es concebido sino como un reloj de arena desechable que tarde o temprano acabará por vertir sus granos de un lado a otro. La diferencia central entre ambas visiones es que los Mayas y la concepción mesoamericana de la reliadad temporal es cí­clica espirálica ascendente. Así­ se puede comprender que el futuro esté situado en un punto del pasado, y visceversa. Para nosotros el tiempo es la condena que significa que se vierta toda la arena de un lado a otro, pues no entendemos como los Mayas que el reloj puede voltearse para reiniciar nuevos ciclos, que se caracterizan de los demás por las pulsaciones galácticas y estelares de cada momento.
Pues bien, haber encontrado el Factor Maya de José Argüelles, recomendado por mi amigo Leo Péresbarbosa, significa para mi un frescor mental que raya en el estado de arrobo cósmico caracterí­stico de las veladas wirikutescas.

Ho Mitakuye Oyasin!

 

Acuerdo de coparticipación

Tras la abducción que sufrió este ciber espacio ayer 9 de marzo, y dado que yo estaba agazapado esperando la oportunidad para encontrar la tecnologí­a utilizada para esos fines, llegué a un acuerdo con Kalil Yahmedi, personaje ficticio de este blog que ha decidido hacerse cargo él mismo de introducir comentarios en él con origen en eventos de un futuro próximo.

Lamentablemente, no logré sacarle ninguna información de provecho dada su inmaterial inconsistencia. Pero les aseguro que mi í­mpetu fue inabarcable por los titanes que alguna vez anduvieran por la tierra de hielo, y lo traté de abrazar con todas mis fuerzas, pero se me escurrió entre los dedos, como si fuera una gomita masticada.

En fin, amigos, he logrado hacer una tregua con Kalil, quien participará en este blog incluyendo conversaciones y transmisiones, así­ como panfletos de tecnologí­a, mercadotecnia y polí­tica del futuro, mismos que hackea con un artefacto que yo mismo diseñé! Espero que sus contenidos no rebasen lo que la moral mexicana acepta, y que Kalil se mesure en sus opiniones de la ONU y demás organizaciones polí­ticas, sobre todo por evitarme problemas futuros con el SICEN de gobernación, el Mosad de Israel, la CIA o la desaparecida KGB (hoy más que nunca veo que la temporalidad lineal es un sofisma)

No tengamos miedo y enfrentémonnos a nuestro futuro con cara de “veo la tormenta y no me hinco”.

 

Sin consecuencias

Estamos por arrancar una campaña fuerte con puntofox.com para echar a volar 100,000 visitas a boxnuvo en un mes. Vamos a monitorear los funnels y goals desde google analytics y vamos a ver como se comporta el ancho de banda del servidor, el cual muy probablemente explote y nos llegue una cuenta de miles de dolares por uso de ancho de banda.

Al mismo tiempo estamos preparando una tocada mensual en el Hard Rock Live para Boxnuvo, lo que sin duda generará más tráfico al portal.

Estamos volando con 667 usuarios a 20 dí­as de haberlo lanzado, vamos a empezar a hacer que el portal sea compatible con widgets y demás social networks gadgets. Vamos con todo 😉