Hoy día todo el mundo habla de la necesidad de integrar la filosofía y la táctica multidispositivo en las estrategias digitales. Esto debido a que un porcentaje muy importante de la audiencia digital accede a Internet desde diversos dispositivos, siendo el teléfono inteligente o smart phone el más utilizado.
En mi búsqueda por comprender y documentar a la audiencia en línea y poder ponderar el impacto que tienen las campañas en línea en sus hábitos de consumo, decidí integrar un estudio utilizando los paneles de Comscore y Netquest en el cual pudiera entender la manera en que los usuarios se están conectando a internet y las diferentes actividades que realizan según grupo de edad, género y dispositivo.
El resultado fue muy interesante y se puede consultar aquí. Podemos ver que para agosto de 2012 el 42% la audiencia digital mexicana accedía a Internet a través de su Smartphone. Utilicé el resultado para elaborar la conferencia que presenté en la I-COM 2012 en la que planteo el complejo asunto que presenta para la publicidad en línea el hecho de que cada vez más gente está borrando sus cookies. La presentación de Julián Garritz en I-COM 2012 se puede consultar aquí.
