Estudio de habitos multidispositivo

Hoy día todo el mundo habla de la necesidad de integrar la filosofía y la táctica multidispositivo en las estrategias digitales. Esto debido a que un porcentaje muy importante de la audiencia digital accede a Internet desde diversos dispositivos, siendo el teléfono inteligente o smart phone el más utilizado.

En mi búsqueda por comprender y documentar a la audiencia en línea y poder ponderar el impacto que tienen las campañas en línea en sus hábitos de consumo, decidí integrar un estudio utilizando los paneles de Comscore y Netquest en el cual pudiera entender la manera en que los usuarios se están conectando a internet y las diferentes actividades que realizan según grupo de edad, género y dispositivo.

El resultado fue muy interesante y se puede consultar aquí. Podemos ver que para agosto de 2012 el 42% la audiencia digital mexicana accedía a Internet a través de su Smartphone. Utilicé el resultado para elaborar la conferencia que presenté en la I-COM 2012 en la que planteo el complejo asunto que presenta para la publicidad en línea el hecho de que cada vez más gente está borrando sus cookies. La presentación de Julián Garritz en I-COM 2012 se puede consultar aquí.

El caso de nuestro amigo Chelen en Redes Sociales

Es notable lo que las redes sociales hacen para la movilización de causas, la solidaridad y la difusión de información.

El caso que comentaremos es el de mi amigo Scandar Emiliano Chelén Claro, quien fue capturado en su domicilio durante un operativo del ejército en el que se perseguía a miembros de los Zeta. Se le imputaron cargos irracionales como prostitución de menores, posesión de armas de uso exclusivo del ejército, posesión y tráfico de drogas, homicidio y robo de vehículo.

Esto sucedió la semana pasada.

En poco tiempo sucedió un fenómeno interesante de difusión y solidaridad en facebook y Twitter:

1. Sus amigos y allegados creamos y nos comunicamos en un grupo de apoyo a la inocencia de Scandar Emiliano Chelén Claro en facebook, en el cual se muestran gestos de solidaridad muy conmovedores. En pocas horas éramos más de 1,200 personas apoyando a nuestro amigo

2. Nos organizamos en Twitter creando el hashtag #Chelén. Al día de hoy hay infinidad de tweets y retweets asociados. En Twitter, la liga del grupo de facebook dió 105 clicks durante el viernes y el sábado. Revisar el hashtag #Chelen aquí

3. Se creó una red de apoyo y seguimiento de su queja en la CNDH: cuentas de email, perfiles de facebook y cuentas de twitter

Conclusión. Las redes sociales se tratan de inmediatez, de integración, de diversidad y de acumulación de contenidos, eventos y vivencias.

Afortunadamente nuestro amigo Chelén fue liberado y sabemos que todo se aclarará durante el proceso, y lo que debe tener por seguro Scandar es que tiene una red de apoyo importante en todos nosotros.

Ho Mitakuyé Oyasin

El poder de los hashtags de Twitter #

No es novedad saber que el uso adecuado de los hashtags de Twitter conduce a resultados de alto nivel de engagement y consideración a la compra, así como alto nivel de conversiones. Esto es precisamente porque cada thread o hastag involucra una conversación específica; integrarse a estas conversaciones incluyendo ligas a assets digitales tales como un web site, un video, una foto, etc, es una forma fácil de generar clicks de bajo costo y de alta efectividad.

El adecuado uso de hashtags hace indiferente el numero de followers que se tenga en términos de generación de tráfico. De hecho el uso adecuado de hashtags conduce al incremento en la plataforma de followers por servir a la relevancia… SI, TWITTER SE TRATA DE SER RELEVANTE.

Justamente en este punto de la relevancia y de los llamados in-links es cuando una estrategia adecuada de hashtags conduce a un mejor posicionamiento web o SEO.

Creo que lo más fascinante del Mkt digital es precisamente que la interrelación de los elementos de las estrategias publicitarias se puede analizar de manera profunda.

A continuación escribo dos herramientas muy útiles para el manejo, análisis y revisión de tendencias de conversación en hashtags:

What The Trend
Twubs
Hashtags Org

El uso de Hashtags de Twitter conduce, simple y llanamente, a vender más
El uso de Hashtags de Twitter conduce, simple y llanamente, a vender más

Recomendaciones sobre clicks virales, abatiendo KPIs

Hoy día todo el mundo habla de clicks virales. ¿Que es exactamente un click viral?

Como en todas las cosas, la relatividad se impone, así que acotaremos esta definición desde el siguiente acercamiento:

Addthis es un agregador que permite poner share a elementos en propiedades en linea, como son: imagenes, posts en blogs, videos, canciones, etcétera. Addthis considera en sus analytics un click viral a aquél que proviene de un share inicial. Addthis considera una liga Viral cuando el numero de clicks generados desde un share superan un porcentaje determinado (superior al 25%) de shares.

Usar los TT o hashtags con alto tráfico en Twitter es una forma legítima de atraer tráfico a propiedades en línea, sólo hay que cuidar la relevancia… Con herramientas como el propio addthis o tweetmeme es posible que un click inicial proveniente de Twitter que llega al sitio web se convierta en un click viral al realizar el share.

El costo de los clicks virales en términos de medios es igual a cero. El costo del click original, que puede haber sido generado por google, yahoo, facebook o cualquier otra propiedad debe repartirse entre los clicks que generó, de forma que los clicks virales es un método ágil que las agencias utilizan para abatir KPIs como Costo por Click y Costo por Usuario Unico.

El uso de clicks virales, ademas, aumenta la relevancia de la propiedad aumentando el posicionamiento en google, SEO y tráfico calificado.

Mis recomendaciones para generar clicks virales son sencillas:

1. Utiliza herramientas para poner share a tus contenidos. Con Addthis es muy sencillo y gratis!

2. Cuando publiques contenidos en tu propiedad trata de ser relevante con respecto a la conversación en los medios sociales.

3. Capitaliza los TT de Twitter o hashtags con alto tráfico incluyendo ligas hacia tus posts

4. Monitorea y posiciona tu blog o propiedad en palabras clave asociadas a tus temas en google y otros buscadores, para esto es importantísimo generar “in links” hacia tu sitio en propiedades con posiciones relevantes.

5. Utiliza Bit.ly para monitorear la viralidad de tus ligas

 

Clicks virales una forma de marketing poderosa
Clicks virales una forma de marketing poderosa

Muere Chespirito, en Twitter

Hoy me desperté y entre los TT de Twitter está el hashtag #muriochespirito…

Con el ánimo que tuve con lo de Adal Ramones observaremos cómo podemos explotar este suceso en los medios sociales obteniendo posicionamiento en google, SEO, y relevancia en la conversación de social media.

Amigo cibernautas, favor de viralizar esta situación para medir el impacto viral de los sucesos que los Twitteros mexicanos provocamos…

Vale la pena decir que hasta ahora ningún medio lo ha comprobado, así que, nuevamente, los twitteros mexicanos hacen de las suyas y seguramente Chespirito está en su casa cómodamente sentado leyendo el diario…

Muere Chespirito, en Twitter
Muere Chespirito, en Twitter

Matan a Adal Ramones, en Twitter

Hoy aprendí una genial lección de “Social Media” y de SEO…

–0–

Interesante. El día de hoy me encuentro con el TT (trending Topic) “Adal Ramones”… Y miro algunos hashtags asociados como

Y me doy cuenta de que mucha gente está hablando del tema en Twitter. El caso es que Adal Ramones NO murió, sólo es un fenómeno cibernético de comunicación de 140 caracteres.

Hasta ahora ninguna fuente fidedigna de información tiene encabezados al respecto de la muerte del artista.

Probablemente Adal agradecerá a todos nosotros por conversar sobre él. El Buzz social es un asset que puede capitalizarse en términos publicitarios y de RP. Ya veremos la forma en que esto se desenvuelve…

RESULTADO: Creé este post a las 11.30 am… A las 13.05 tenemos un total de 352 Clicks desde la liga de Bit Ly posteada en Twitter. Así como 15 Retweets.

Interesante también que se genere una cantidad impresionante de tráfico en breve tiempo a mi blog incrementando su posición en google (SEO). Logramos ya la posición número 3 en google mexico a los keywords “matan a Adal Ramones”, “adal ramones murio” y “murio adal ramones”…

 

Mejorar la posicion en google

Hemos estado trabajando arduamente en el posicionamiento web o SEO de este blog. Tenemos ya algunos resultados para google Mexico en algunos keywords importantes como audiencias online, cantos de temazcal, audience on demand, entre otros.

Es muy importante contar con una herramienta para controlar/monitorear los Keywords con los que se esté trabajando. Hay una infinidad de paquetes con esta funcionalidad. Sin embargo, es muy importante también contar con una herramienta que  permita controlar y monitorear los famosos incoming links, que generalmente apoyan el posicionamiento a través de la relevancia de los sitios donde se siembra el link.

Es también importante para el posicionamiento de un sitio contar con actualizaciones de contenidos periódicas.

Twitter to WordPress y viceversa

Acabo de crear una app en Twitter que me permite postear allí desde mi WordPress. QUE VIVA LA FILOSOFÍA ABIERTA Y LARGA VIDA A OAUTH!!!!!!

Es simplemente fantástico… La integración del contenido en la web en diferentes plataformas es lo de hoy. Los avances en la tecnología de cómputo en nube hacen indiferente el problema del espacio en disco; la apertura de los publishers -o la de aquéllos que la tengan- será la clave que los lleve a la permanencia de su negocio. Los portales con futuro son los que permiten a los usuarios de forma abierta a participar en la creación de contenidos. Los portales que tenderán a desaparecer son los que tengan una línea editorial muy cerrada, los que no permitan la interacción con la información, su apropiación por parte de los usuarios -la fuerza viral.

La monetización de los sitios llamados “W 2.0”, el manejo de la plataforma de integración de los contenidos en toda la www -en cualquier pantalla- y el posicionamiento natural en buscadores (SEO por sus siglas en inglés Search Engine Optimization) son los ejes rectores del negocio digital de los próximos 5 años. Vamos por ellos…

Recuperando posicion en Google (SEO)

Una vez que hice el cambio de host en este blog experimenté una baja notable en el ranking de los keywords generales que atraían tráfico orgánico. Sin embargo, a dos semanas del cambio ya estamos nuevamente en buenas posiciones en google México para keywords como “posicion seo” (SERP 1), “Cantos de Temazcal” (SERP 1), “Club de industriales Marriot” (SERP 1), “Conciencia planetaria” (SERP 1), “Musica para temazcal” (SERP 1), “Guru de Internet” (SERP 3), “Wirikuta” (SERP 5), entre otros.

Resulta muy interesante el quantum en SEO (Search Engine Optimization)…

Algo que me llamó la atención es que la frase que escribí en mi linked in: “to achieve your goals first you have to visualize the desired outcome to set the right path to it” generó 17 visitas la semana pasada. Me pregunto quién copió y pegó la frase en google para buscar referencias al respecto. Debo decir que la autoría es mía…

Google introduce el concepto “like” a los links en sus SERPs

Efectivamente. Google, siempre pionero de innovación en la industria del advertisement online ha integrado el botón +1 en sus SERPs para que los usuarios puedan rankear los links. Para conocer más a fondo este concepto les sugiero dar click en esta liga que habla del concepto +1 de Google.

Como siempre, en las búsquedas en español tendremos que esperar un poquito, pues Google avisó que actualmente sólo funcionará en búsquedas en inglés (#fail). Inicialmente google pondrá esta funcionalidad en sus SERPs, pero la idea es llevarla a toda la web.

Así que los medios sociales son la fórmula actual para incrementar la relevancia de las posiciones de las SERPs de google. habrá que tener calma para analizar el impacto que esto tendrá en el posicionamiento natural o posición google de los anuncios en la parte orgánica de las SERPs (Search Engine Optimization), sólo que esa información la entregaremos un poco más adelante una vez que hayamos investigado el tema.

Si quieres informarte un poco mas sobre el tema y hablas inglés revisa el blog de performics dando click aqui

Funcionalidad +1 en Google sera integrada en busquedas en ingles
Funcionalidad +1 en Google sera integrada en busquedas en ingles