Creando plataformas de manejo de audiencias en linea

Julian Garritz / March 24, 2011April 5, 2011 / Branding online, emarketing, Manejo de Audiencias, Odd media, Online media, Tecnologia

Cuando hablamos de audiencias en línea, en realidad hablamos de cookies en navegadores. El concepto Unique Browsers se impone. Esta miasma ininteligible llamada “audiencias en línea”, aunque parezca increíble, puede manejarse. Para ello, es indispensable contar con una plataforma tecnológica que permita realizar clusters de audiencias o de cookies en navegadores.

Estos clusters de audiencias se pueden definir en tres layers diferentes:

a) Impacto. Sembrar cookie a navegadores que han visto una pieza publicitaria especifica. Al capturar un usuario de esta forma podemos controlar el alcance y la frecuencia de nuestras pautas de display como nunca antes: Alcance – impacto a no viewers; Frecuencia – impacto a viewers. Así mismo permite realizar story lines en términos de la frecuencia, cambiando el creativo según el impacto.

b) Click. Sembrar cookie a navegadores que han clickeado en una pieza publicitaria específica. Al capturar clickers contamos con audiencias con mayor grado de engagement. En este nivel de profundidad podemos generar clusters de audiencias por origen, o por segmentación específica.

c) Post click. Una vez que un usuario visitó nuestra landing page nosotros podemos preguntarle cosas, pedirle que llene formularios, medir su tiempo en el sitio, su interés de contenidos, etcétera. Con base en esta información los clusters de audiencias en línea se profundizan, permitiendo realizar estrategias específicas de retargeting para incrementar el active considertion, la converisón y el desplazamiento de productos.

Dependiendo la profundidad de la inteligencia se pueden realizar estrategias de retargeting, behavioral targeting e impacto personalizado, todo con la finalidad de incrementar los beneficios en los resultados publicitarios de los anunciantes.

Y bueno, con el antifaz de la cookie en el browser, los marketeros online tenemos que seguir planeando nuestras pautas y entregando ROI a nuestros clientes…

En el mkt online se refleja como en ningún otro lado la frase célebre de Sócrates “Yo sólo sé que no sé nada”.

El antifaz de las cookies de los browsers vs usuarios online

Los inicios de la guerra

Julian Garritz / March 21, 2011 / Alienígenas, El mundo ficticio de Kalil Yahmedi, La visión de los otros

Imáginense mi sorpresa cuando leí entre líneas las siguientes frases. Creo que se trata de un extracto de una obra de historia escrita en 2091. Aún no he logrado identificar al autor, pero definitivamente no pertenece a los amigos, sino a las fuerzas de persecución:

“Tras la prohibición del uso de la 3,4,5-Trimetoxi-B -Fenetilamina como agente externo de desarrollo intelectual y sustento de negocios, las organizaciones más radicales de la sociedad se organizaron a través de las redes sociales y consiguieron lanzar la w4P, un proyecto que integraba accesos controlados a través de interfases insertables bajo la piel.

“La UN empezó a buscar estos chips en todas las personas, irritando a organizaciones humanitarias que no estaban dispuestas a dar seguimiento a tales peticiones.

“Los primeros brotes de violencia se dieron en el continente americano. Al sur de los Estados Unidos surgieron organizaciones también radicales que iniciaron una cacería violenta de personas con el chip -entonces les llamaban los iecsianos (Por su origen en el IEC). Poco a poco la persecución cobró fuerza en otras latitudes: Europa, Medio Oriente, Asia central, China, India, Sudamérica, África, Australia.

“En pocos años el mundo se vio envuelto en una cruenta guerra de persecución y paranoia -Cuando leo sobre la revolución francesa de 1789 y el ulterior gobierno de los Jacobinos no pienso en mejor analogía histórica, sin embargo, en el 2045, la persecución fue global y tal vez más incescrupulosa.

“El bastión formado por los iecsianos se ubica en el mar de Cortés. A partir de 2026, cuando fue creado, el IEC contaba con los servicios de seguridad más avanzados del mundo, pues a través de los principios cuánticos de la física, se protegía con un cerco de ruptura espacio-temporal (Como el que en la actualidad -2091- se encuentra en Londres).”

Aquí termina la referencia, y, coincidirán conmigo, es una pieza importante del rompecabezas final. Seguriemos investigando…

Search Engine Optimization (SEO) – Primeras posiciones en Google

Julian Garritz / March 20, 2011June 5, 2011 / Branding online, emarketing, Online media, SEO

Este es un post educativo, pero primordialmente tiene como fin mejorar la posición en buscadores de esta propiedad para los siguientes keywords, highlighteados con respectivos tags optimizadores:

SEO

Search Engine Optimization

Posicion Goolge

Posicion Buscadores

La parte educativa la empezaremos presentando la nomenclatura básica asociada al SEO.

Las páginas de resultados que aparecen cuando se busca una palabra clave se le denomina SERP (Search Engine Result Page).
SEO es un acrónimo en inglés para Search Engine Optimization
SEM es un término genérico para referirse a marketing en buscadores (de sus siglas en inglés Search Engine Marketing)
Los Keywords o Palabras Clave son la parte medular de los buscadores, pues los usuarios inician la navegación al insertar keywords específicos que cargan las diferentes SERPs
El marketing en buscadores se fundamenta en el Costo por Click (CPC) -uno paga clicks, no impresiones.
Las Landing Pages son las propiedades en línea asociadas a cada posición o liga específica en las SERPs

Ejemplo de SERP (Search Engine Result Page)

Los enlaces de las SERPs de Google, Yahoo, Baidu, &c, tienen dos naturalezas esenciales: Los enlaces patrocinados y los posicionados de manera natural (SEO).

Descripción general de SERP en google (SEO y CPC)

Los enlaces patrocinados (adwords en google) se compran en formato CPC y su costo se fundamenta en la puja en sistemas con base en subastas.

Los enlaces SEO se consiguen a través de una técnica específica que, para muchos, es un misterio, y se fundamenta en cuatro conceptos básicos a realizar sobre una propiedad online en específico (blog, página web, portal, &c):

Contenido en tags HTML
Contenido editorial
Optimización de ligas “hacia el sitio”
Distribución de los archivos para los robots llamados “web crawlers” (XML, robots.txt, entre otros)

Para poder ganar espacio en las posiciones de google, por ejemplo, las técnicas de SEO deben ser constantes y deben estar fundamentadas en una estrategia y metodología rigurosas. Es circunstancial tomar en cuenta los contenidos de los famosos, trillados y confusos “meta tags”, cuyo beneficio no es tanto ganar posiciones en las SERPs, sino contar con anuncios claros con fundamento estratégico de comunicación.

Antes de iniciar una optimización específica de una propiedad en internet se debe crear una estrategia que contemple lo siguiente:

Listado de keywords (incluyendo el volumen de búsquedas mensuales asociado). Existen herramientas, como la de Google, que muestran el volumen de búsquedas mensuales locales asociado a una lista de keywords.
Matriz de palabras clave vs Landing Pages. La distribución de Landings es una de las piezas clave del SEO y del control de la SERP a nivel posicionamiento natural.
Redacción de los anuncios SEO
Especificar la posición ideal de todos los anuncios SEO en una SERP ideal

Una herramienta potente que ayuda a entender el llamado “Searchscape” es la de google insights for search Para fortalecer el post en cuanto a posicionamiento a nivel de buscador de imágenes, incluyo a continuación un ejemplo de esta poderosa herramienta:

Para finalizar el post les muestro la posición de mi nombre en google. Me gustaría sacar los links de Myspace, por lo cual le daré seguimiento a este post cuando quede hecho.

Si algún experto en SEO mira este post en el cyber espacio agradeceré mucho cualquier tipo de opinión, estaré muy dispuesto a incluir en mi blog roll cualquier URL relativa a estos temas.

El pad de los touchscreens

Julian Garritz / March 17, 2011March 29, 2011 / Pragmáticos, Tecnologia

Escribir un post desde el pad de iphone puede volver loco al mas santo de los munis induistas, o incluso a la madre de los 95 hijos… Honestamente apesta!

Y, en vista de lo complicado del tema, la longitud del presente post no sera lo que se espera de uno decente, pero en fin, ando con mi iPhone en la calle y ni pex.

Como es comun, navegando por internet a lo tonto me encontre con un sitio para carcajearse. Lo incluyo aqui en vista de la tematica planteada en este post:

http://damnyouautocorrect.com

Luces incandescentes veo yo cuando tengo que typear en mi iPhone XD

Montgomery y Kalil

Julian Garritz / March 16, 2011 / Alienígenas, El mundo ficticio de Kalil Yahmedi

Creo que fue en el 72 cuando Kalil conoció al capitán Montgomery. No fue un encuentro común y corriente. El hecho de que yo conozca este encuentro se debe a que he conseguido intervenir las transmisiones que Kalil Yahmedi produce desde el futuro. Lo logré empeñando todo mi esfuerzo en los buscadores web y en las promesas de los marketeros online.

Finalmente, cuando se conocieron, la guerra había alcanzado ya la totalidad del globo. La inconformidad por el desarrollo de la conciencia de la humanidad explotó como polvorín, sobre todo después de nombrar líder supremo a Abdulah Kahn Al-Swad en el consejo de segurida de las Naciones Unidas. Posteriormente, la ONU había reforzado su lucha en contra de la conciencia, abriendo frentes contra los inconformes. Esta guerra tuvo su fin en 2079. Una de las consecuencias fue la aceptación por parte de la ONU de la existencia del reducto de conciencia y del IEC, mismos que se confinaron en el mar de Cortés.

No me cabe la menor duda que la relación entre Montgomery y Kalil Yahmedi nunca fue óptima, sin embargo, Kalil nunca supo que Montgomery fue la pieza que logró políticamente la permanencia del IEC y las prácticas de psicología transpersonal que se desarrollaban en sus aulas.

El encuentro se llevó a cabo en el aeropuerto de Guarulhos, en Sao Paulo. ~~Khhhhhhhshhhhshhhhshhhhshhhhshhsh khshshshshshsshhsshshshshshshshshshshshhs~~

La publicidad bajo demanda y las cookies amenazadas en US

Julian Garritz / March 16, 2011 / Branding online, emarketing, Filosóficos, Online media

Cuando estuve el año pasado en la conferencia internacional de medición de audiencias online (ICOMM) recuerdo una de las presentaciones que suponía que en el año 2021 instalar cookies se volvía ilegal… En la actualidad no estamos lejos de esto, pues los publicistas hemos explotado este tipo de tecnología para conocer más sobre las audiencias e impactarlos cada vez con mayor relevancia, eso si, vulnerando su privacidad…

La discusión sobre la legalidad o ilegalidad del email blast creo que está superada. Es raro que algún cliente pida un “emailing”. Sabemos que es una metodología invasiva que en México, como en otros países, está contemplada en el código penal. Sin embargo, la ilegalidad o regulación de la instalación de las cookies está a la vuelta de la esquina en los Estados Unidos:

Da click aquí para conocer más sobre la intención de la Casa Blanca de regular la instalación de cookies protegiendo la privacidad de los usuarios

Sin embargo, es interesante la discusión. Yo en lo personal no estoy en contra de que los anunciantes y publicistas pongan cookies en mi computadora. El tema es que aún no veo la publicidad “a mi medida”. Sigo viendo banners y textlinks de anunciantes que no consumo ni me interesa consumir, y las cosas que de verdad me generar engagement y con las que quiero liarme no me tienen considerado en su base de audiencias.

La publicidad no va a desaparecer, pero si debería transformarse especializándose en impactar a cada usuario con la relevancia debida. Esto es publicidad bajo demanda.

La Casa Blanca impulsará ley para regular la instalación de cookies con fines publicitarios — Las cookies para fines publicitarios por ser reguladas en US

Por Wirikuta y el Quemado

Julian Garritz / March 14, 2011June 1, 2011 / Ciclos Lunares, De viaje, Poesía

Hace ya 20 años que pisé Wirikuta y subí el Quemado por primera vez. Ambos son espacios sagrados y no sólo para los huicholes… Habemos algunos “venados mestizos” que mitificamos experiencias en Wirikuta y en la cumbre del Quemado. En apoyo a los hermanos Wixarica y a los soñadores que conocemos la magia milenaria del lugar firmemos esta petición y salvemos Wirikuta:

Apoya la causa de Wirikuta dando click aquí

Encontré este blog, que es muy interesante al respecto y ofrece profunda información sobre esta lucha:

http://venadomestizo.blogspot.com

Es difícil, y a veces necesario, aceptar el cambio y la transformación del mundo, pero creo que también debemos aprender a conservarlo. La moneda de cambio siempre será el dinero, pero el beneficio histórico, espiritual y ecológico del lugar debe ser considerado por los gobernantes de México y el mundo.

Esta lucha es una inspiración y dejo público mi respeto y admiración por el pueblo Wixarika y por su cultura. Pampariusi.

Solidaridad con Japon #FuerzaJapón

Julian Garritz / March 11, 2011March 29, 2011 / Amigos, Ciclos Lunares, Filosóficos, Políticos

Hoy me desperté corriendo a las 5.50 am y lo primero que vi en mi wall de facebook y en mi feed de twitter fueron videos y referencias al terremoto de 8.9 grados Richter en el noreste de Japón. No está de más mencionar que las redes sociales tienen ya tal poder que cada vez me queda más claro que el concepto general de los noticieros de Tv IS GONE!!!!!

Japón es un país por el que siento una profunda admiración. Desde la filosofía del Sun Tzu, el Zen, los Animae y, por supuesto, el cine de Hayao Miyazaki en el estudio Ghibli. La literatura de Haruki Murakami, la cultura del teatro japonés, el minimalismo en la arquitectura, la fiesta efímera del Hanami… Tantas y tantas son las cosas que hacen que los admire como nación y como pueblo. Sin embargo en esta circunstancia mi admiración va por los equipos y la cultura de la protección civil de Japón. Por la valentía del presidente de Japón, que no rechistó en anunciar el estado crítico del caso y en pedir la mesura del pueblo. Por la preparación de esa sociedad al desastre.

Dejemos de lado la idea del fin del mundo y emitamos energías positivas a todos nuestros hermanos del Japón #FuerzaJapón

Fantastico Filme — Chihiro y Haku en el viaje de Chihiro

Reflexiones sobre la globalización

Julian Garritz / March 2, 2011 / Alienígenas, Ciclos Lunares, Filosóficos, Políticos, Pragmáticos

Yo se que el concepto esta sumamente trillado. De hecho creo que el concepto consumado noventero por excelencia es “La globalización”. Término polémico que hace que los conservadores de la izquierda brinquen y que ha desarrollado una red transnacional de intereses específicos.

Nunca me imaginé vivir en persona el impacto de este concepto de la manera en que lo hago. Sin duda en el pasado reflexionaba acerca de la globalización y congratulaba los avances tecnológicos que la sostienen -Internet.

Tengo ya 2 años que soy parte de una red internacional muy activa. Los beneficios de la tecnología permiten, por ejemplo, conversaciones entre personas de 15 países al mismo tiempo. La sensación de participar en una de estas conferencias, sobre todo estando libre de los prejuicios de la izquierda conservadora -y con la conciencia elevada al ser un Wirikutero- es increíble. La misma sensación se tiene cuando en una semana se visitan 4 países con diferentes sociedades y en cada una de ellas se encuentran similitudes específicas de comunicación.

Si bien la globalización afecta nuestras vidas profundamente cambiando hábitos, homogeneizando prácticas y conceptos, transformando y destruyendo al planeta, la solución se encuentra en el problema mismo. La globalización no es Mala y significa una oportunidad para equilibrar los derechos de las personas en diferentes latitudes a través de la crítica constructiva y global.

Miremos lo que está pasando en los países musulmanes. Dictaduras férreas de décadas, explotación infantil, denigración de la mujer. Con la llegada de la globalización, estas sociedades han tenido oportunidad de conocer los principios de igualdad. Estos conceptos van en paralelo a la destrucción del hábitat, el capitalismo rampante y el empobrecimiento de naciones.

Debemos ser suficientemente críticos para entender el concepto y sacar lo mejor de cada situación que se presente. El principal objetivo en la vida es ser feliz, así que sigamos viviendo, conviviendo y compartiendo, sigamos midiendo el impacto de nuestras acciones y maximicemos nuestra calidad de vida en la tierra

A 30 grados F se conservan las ideas

Julian Garritz / March 1, 2011 / Filosóficos, Online media, Pragmáticos

Es verdad que cuando uno se encuentra en temperaturas donde el agua se congela, el cerebro tiende a estar en total alerta. Sin embargo, en el momento en el que el calor se escapa del cuerpo hipotérmico, la concentración y enfoque desaparecen y es cuando la soñolencia se adueña de uno. Afortunadamente este es un caso positivo. En el Westin de Seattle se toman MUY en serio lo del cambio climático. En la calle estamos a 35 Farenheit y en el interior a 40. Tengo puesto mi abrigo en un meeting room!!! Lo positivo de todo esto es que mi actitud es inmejorable. Conversamos sobre la razón que nos trajo aquí y prendemos veladoras -Bueno, no todos lo hacen, de hecho mis interlocutores no entenderían lo de “Prender una veladora”, sobre todo los ingleses y norteamericanos no católicos… De ninguna manera pienso que sea vano el intento, tras recorrer miles de Kilómetros, de proponerse como pista de aterrizaje; siempre y cuando el fuselaje tenga el tonelaje necesario para hundirse en el pavimento… Vamos a buscar a uno de los principales arquitectos del siglo XXI.