Dirigirse hacia el bosque

Desde los tiempos de Kurt Cobain, o de la época de la Hart Haus, he sabido de la importancia de dirigir los pasos hacia el bosque. Los recovecos en el Xitle, la media luna, los bosques inmersos en la Sierra del Ajusco; el valle del silencio, el valle del conejo, el camino a Santiago Tiangistenco; la subida a Tlanixco, el Xinantécatl, los bosques de Valle de Bravo y Michoacán, los caminos hacia Chalma, los puertos, la Coconetla, los Dinamos; el Tepozteco.

Ahora en tiempos de Donald-Trump-para-presidente he conseguido dirigir mis pasos decididamente hacia el bosque. Esta vez no son los recovecos donde Nezahualcóyotl se inspiraría, son más bien los espacios donde los Condes de Nassau gobernaron, donde los Panzers aniquiladores de ideas de Hitler fueron detenidos por los bombardeos incesantes de la Barbarie Aliada; donde los caminos tienen avisos para tener sumo cuidado con explosivos olvidados hace más de 70 años por hombres que ahora parecen más primitivos que Neandertales -Si es que lo primitivo quitara lo sensato…

En las chatas montañas del Taunus, donde la precipitación es superior a los 80 litros por metro cuadrado al mes, con una no muy diversa pero abundante vida salvaje, he encontrado los caminos que dirigen hacia el bienestar, la paz interior y la posibilidad del amor incondicional al mundo y sus habitantes.

Agradezco a la vida por la oportunidad de vivir cerca del bosque y contribuir a la conexión entre las criaturas de la tierra.

Estudio de habitos multidispositivo

Hoy día todo el mundo habla de la necesidad de integrar la filosofía y la táctica multidispositivo en las estrategias digitales. Esto debido a que un porcentaje muy importante de la audiencia digital accede a Internet desde diversos dispositivos, siendo el teléfono inteligente o smart phone el más utilizado.

En mi búsqueda por comprender y documentar a la audiencia en línea y poder ponderar el impacto que tienen las campañas en línea en sus hábitos de consumo, decidí integrar un estudio utilizando los paneles de Comscore y Netquest en el cual pudiera entender la manera en que los usuarios se están conectando a internet y las diferentes actividades que realizan según grupo de edad, género y dispositivo.

El resultado fue muy interesante y se puede consultar aquí. Podemos ver que para agosto de 2012 el 42% la audiencia digital mexicana accedía a Internet a través de su Smartphone. Utilicé el resultado para elaborar la conferencia que presenté en la I-COM 2012 en la que planteo el complejo asunto que presenta para la publicidad en línea el hecho de que cada vez más gente está borrando sus cookies. La presentación de Julián Garritz en I-COM 2012 se puede consultar aquí.

Estudio de consumo de video en línea en Garritz

No podía dejar de postear en este espacio lo feliz que me siento de poder compartir con el ciber espacio la publicación de nuestro último estudio de hábitos de consumo de video publicitario en línea. Este estudio demuestra que los anunciantes que invierten en TV con un target  ABC+C que no invierten en línea están perdiendo a más del 30% de su audiencia.

A continuación comparto la liga del estudio: Para descargar el estudio de hábitos de video en línea en México da click aqui

Mil gracias a Comscore por su apoyo en este estudio. Sin duda apoyará la diferenciación de la agencia en México. Más sobre Garritz Online Media

Ho Mitakuyé Oyasin!

Tras mi visita a Mictlan retomo mi amado blog

Este año 2012 no es poca cosa. A mi me recibió con una caída memorable que me hizo papilla el pie izquierdo el 8 de enero.

Un par de semanas después, mientras dormía sentí que me iba… Tuve la oportunidad de gritarle a Joelle. Este grito de terror me salvó la vida, pues tras la llegada de la ambulancia y las revisiones en urgencias se me diagnosticó una tromboembolia pulmonar masiva con una afectación importante en el corazón.

Afortunadamente viví para contarlo…

El guardián de Julián Garritz Cruz
El guardián de Julián Garritz Cruz

El caso de nuestro amigo Chelen en Redes Sociales

Es notable lo que las redes sociales hacen para la movilización de causas, la solidaridad y la difusión de información.

El caso que comentaremos es el de mi amigo Scandar Emiliano Chelén Claro, quien fue capturado en su domicilio durante un operativo del ejército en el que se perseguía a miembros de los Zeta. Se le imputaron cargos irracionales como prostitución de menores, posesión de armas de uso exclusivo del ejército, posesión y tráfico de drogas, homicidio y robo de vehículo.

Esto sucedió la semana pasada.

En poco tiempo sucedió un fenómeno interesante de difusión y solidaridad en facebook y Twitter:

1. Sus amigos y allegados creamos y nos comunicamos en un grupo de apoyo a la inocencia de Scandar Emiliano Chelén Claro en facebook, en el cual se muestran gestos de solidaridad muy conmovedores. En pocas horas éramos más de 1,200 personas apoyando a nuestro amigo

2. Nos organizamos en Twitter creando el hashtag #Chelén. Al día de hoy hay infinidad de tweets y retweets asociados. En Twitter, la liga del grupo de facebook dió 105 clicks durante el viernes y el sábado. Revisar el hashtag #Chelen aquí

3. Se creó una red de apoyo y seguimiento de su queja en la CNDH: cuentas de email, perfiles de facebook y cuentas de twitter

Conclusión. Las redes sociales se tratan de inmediatez, de integración, de diversidad y de acumulación de contenidos, eventos y vivencias.

Afortunadamente nuestro amigo Chelén fue liberado y sabemos que todo se aclarará durante el proceso, y lo que debe tener por seguro Scandar es que tiene una red de apoyo importante en todos nosotros.

Ho Mitakuyé Oyasin

El poder de los hashtags de Twitter #

No es novedad saber que el uso adecuado de los hashtags de Twitter conduce a resultados de alto nivel de engagement y consideración a la compra, así como alto nivel de conversiones. Esto es precisamente porque cada thread o hastag involucra una conversación específica; integrarse a estas conversaciones incluyendo ligas a assets digitales tales como un web site, un video, una foto, etc, es una forma fácil de generar clicks de bajo costo y de alta efectividad.

El adecuado uso de hashtags hace indiferente el numero de followers que se tenga en términos de generación de tráfico. De hecho el uso adecuado de hashtags conduce al incremento en la plataforma de followers por servir a la relevancia… SI, TWITTER SE TRATA DE SER RELEVANTE.

Justamente en este punto de la relevancia y de los llamados in-links es cuando una estrategia adecuada de hashtags conduce a un mejor posicionamiento web o SEO.

Creo que lo más fascinante del Mkt digital es precisamente que la interrelación de los elementos de las estrategias publicitarias se puede analizar de manera profunda.

A continuación escribo dos herramientas muy útiles para el manejo, análisis y revisión de tendencias de conversación en hashtags:

What The Trend
Twubs
Hashtags Org

El uso de Hashtags de Twitter conduce, simple y llanamente, a vender más
El uso de Hashtags de Twitter conduce, simple y llanamente, a vender más

Recomendaciones sobre clicks virales, abatiendo KPIs

Hoy día todo el mundo habla de clicks virales. ¿Que es exactamente un click viral?

Como en todas las cosas, la relatividad se impone, así que acotaremos esta definición desde el siguiente acercamiento:

Addthis es un agregador que permite poner share a elementos en propiedades en linea, como son: imagenes, posts en blogs, videos, canciones, etcétera. Addthis considera en sus analytics un click viral a aquél que proviene de un share inicial. Addthis considera una liga Viral cuando el numero de clicks generados desde un share superan un porcentaje determinado (superior al 25%) de shares.

Usar los TT o hashtags con alto tráfico en Twitter es una forma legítima de atraer tráfico a propiedades en línea, sólo hay que cuidar la relevancia… Con herramientas como el propio addthis o tweetmeme es posible que un click inicial proveniente de Twitter que llega al sitio web se convierta en un click viral al realizar el share.

El costo de los clicks virales en términos de medios es igual a cero. El costo del click original, que puede haber sido generado por google, yahoo, facebook o cualquier otra propiedad debe repartirse entre los clicks que generó, de forma que los clicks virales es un método ágil que las agencias utilizan para abatir KPIs como Costo por Click y Costo por Usuario Unico.

El uso de clicks virales, ademas, aumenta la relevancia de la propiedad aumentando el posicionamiento en google, SEO y tráfico calificado.

Mis recomendaciones para generar clicks virales son sencillas:

1. Utiliza herramientas para poner share a tus contenidos. Con Addthis es muy sencillo y gratis!

2. Cuando publiques contenidos en tu propiedad trata de ser relevante con respecto a la conversación en los medios sociales.

3. Capitaliza los TT de Twitter o hashtags con alto tráfico incluyendo ligas hacia tus posts

4. Monitorea y posiciona tu blog o propiedad en palabras clave asociadas a tus temas en google y otros buscadores, para esto es importantísimo generar “in links” hacia tu sitio en propiedades con posiciones relevantes.

5. Utiliza Bit.ly para monitorear la viralidad de tus ligas

 

Clicks virales una forma de marketing poderosa
Clicks virales una forma de marketing poderosa

Muere Chespirito, en Twitter

Hoy me desperté y entre los TT de Twitter está el hashtag #muriochespirito…

Con el ánimo que tuve con lo de Adal Ramones observaremos cómo podemos explotar este suceso en los medios sociales obteniendo posicionamiento en google, SEO, y relevancia en la conversación de social media.

Amigo cibernautas, favor de viralizar esta situación para medir el impacto viral de los sucesos que los Twitteros mexicanos provocamos…

Vale la pena decir que hasta ahora ningún medio lo ha comprobado, así que, nuevamente, los twitteros mexicanos hacen de las suyas y seguramente Chespirito está en su casa cómodamente sentado leyendo el diario…

Muere Chespirito, en Twitter
Muere Chespirito, en Twitter

La sexta revelacion…

Relato realizado por Kail Yahmedi, testigo durante la sesión en que Montgomery experimentó la sexta revelación.

La experiencia el pasado martes 2 de mayo de 2084 fue determinante para Montgomery. El uso de la 3,4,5-TRIMETOXI-B -FENETILAMINA como tecnología para hacer viajes en el tiempo y el espacio inició a partir del descubrimiento formal de los hoyos de gusano por Williamson en 2079. Entre otros compuestos orgánicos, las triptaminas y fenetilaminas permiten enfocar la concentración del tercer ojo y sintonizarlo con la red de túneles de gusano del Universo.

La visión del túnel con códigos lineales

La experiencia de Montgomery dio inicio con la visión del túnel con códigos lineales. Este túnel es un canal que permite viajar con la mente a través del espacio dejando impresiones de conciencia en el cuerpo que se deja, generando recuerdos con imágenes de galaxias, nebulosas y espacios de dimensiones atroces en comparativa con las humanas. Para legar al túnel de los códigos lineales es necesario practicar una danza circular en contra de las manecillas del reloj y encajar el enfoque del tercer ojo en el resplandor verde fluorescente. Al inicio es solamente un resplandor lejano, pero conforme el enfoque aumenta se hace mas nítido. Es importante apuntar que mantener los ojos cerrados ayuda a enfocar la visión con el tercer ojo. El túnel gira como las manecillas del reloj y esta compuesto de códigos con información de la historia del universo asequible a cualquier lector. Los códigos se componen de letras muy parecidas a las runas escandinavas; éstos giran en espiral hacia adentro en 13 líneas horizontales paralelas. Los códigos se entrelazan con el ADN del observador, de forma que la descarga de información empieza a suceder de manera automática. Si uno sigue los códigos hacia adentro, de manera espontánea uno llega a paisajes espaciales de belleza inefable.

El alfabeto rúnico de Escandinavia y el norte de Europa
El alfabeto rúnico de Escandinavia y el norte de Europa

La visión del túnel con códigos bidimensionales

Posteriormente a la visión del túnel de códigos lineales, Montgomery dio inicio a la búsqueda de más caminos. Comenzó a realizar ademanes extraños: del punto central de su frente, con su mano derecha,  tiraba algo como un cordón invisible hacia afuera, esto le permitía mayor concentración en su tercer ojo. El túnel de los códigos bidimensionales está compuesto por trece líneas de letras en espiral, similar al de códigos lineales, solo que las letras aquí son cuadrados cuyos ángulos varían en pequeños detalles que definen las comunicaciones. Una vez recibiendo la información de manera automática e impulsándose hacia el centro del túnel uno se conecta con el principio del universo, el momento previo al Big Bang, el momento constante antes del inicio del tiempo, cuando todo lo que es se encuentra a la mano. Allí es posible viajar en el tiempo.

La abducción…

La abducción dio inicio posteriormente a la visita al túnel de códigos bidimensionales. Empezó sintiendo que sus brazos tenían un tendido de hilos invisibles a través de los cuales podía ser controlado por una inteligencia ajena. Después de eso, su cabeza se volteaba sin control hacia arriba. En un momento dado, Montgomery dejó su cuerpo. La inteligencia que se lo llevó no se reveló, la revelación consistió en que Montgomery fue consciente del regalo que le fue dado, el regalo que todos los seres del universo tenemos.

Las incógnitas o futuras revelaciones

1. La unidad del universo es una inteligencia que contiene inteligencias que contienen inteligencias
2. La red de túneles de gusano o wormholes es consecuencia del caos y construcción de algunas inteligencias
3.  La tierra como entelequia extraterrestre

Acercamiento gráfico a un hoyo de gusano o wormhole
Acercamiento gráfico a un hoyo de gusano o wormhole